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回想起在深圳做個人影院那短短兩個月的經歷時，阿強對懂懂筆記感嘆道：“兩年前個人影院悄然火爆，考慮到差異化觀影需求應該有市場，就咬牙嘗試了一下，沒想到一下子虧了幾十萬，還好已經撤出來了?！?span style="display:none">rVN菜譜美食網-眾歸云 - 24小時不關機的云端電腦_云主機_VPS掛機寶_免費掛機寶_0.1元試用,3-5元月租服務器提供
本想“換個姿勢看電影”，不成想卻被“扭了下腰”。阿強沒有從個人影院的“火熱”中賺到錢，反而前期的投資都打了水漂。一位業(yè)內人士對懂懂筆記表示：“投資一個影院，大則幾百萬，小則幾十萬，門檻看似不高，導致很多投資者盲目進入，實際上沒有業(yè)內經驗的玩家很難存活?！?span style="display:none">rVN菜譜美食網-眾歸云 - 24小時不關機的云端電腦_云主機_VPS掛機寶_免費掛機寶_0.1元試用,3-5元月租服務器提供
其實，個人影院這個概念已經出現多年，像阿強一樣入局的個人玩家和公司玩家眾多。只不過，相比之下消費者的需求熱度其實并沒有預期的那么高，而運營成本、版權束縛等問題會拖垮很大一部分實力相對薄弱的玩家。
然而，目前個人影院這個領域里，具備較強實力的參與者卻是屈指可數。但“滿足高消費人群”這個資本故事，還是吸引了很多人投身其中。只不過，不斷炒熱個人影院的目的，究竟是掙米還是圈錢？可能需要更多驗證。
說好的個人定制呢，可能更多的還是彎道
近幾年，國內消費者對休閑娛樂的需求隨著消費結構升級變得越來越高，看電影的人也越來越多，最明顯的變化就是逐年升高的票房收入。
數據顯示，2016年國內電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%。截止今年9月，國內電影市場總票房就已經達到了400億。業(yè)內預測，今年票房總收入會突破500億。由此可見，國內消費者對觀影的需求在逐年升高。
伴隨著國內消費者對電影這種休閑娛樂方式越來越青睞，更多種觀影需求也被催生，其中就出現了個人影院這么一門生意。獨享空間、私密性高、體驗升級等特點，讓個人影院悄然興起。
與此同時，開始流行一種說法，個人影院是傳統(tǒng)院線的補充，能夠滿足高消費人群的觀影需求。正是看到了這種論調，才讓阿強動了心。阿強對懂懂筆記表示：“我承租了一家教育機構的處所，進行格局改裝，在房間內增添隔音和投影設備?！?span style="display:none">rVN菜譜美食網-眾歸云 - 24小時不關機的云端電腦_云主機_VPS掛機寶_免費掛機寶_0.1元試用,3-5元月租服務器提供
雖然花了不少錢，但阿強的個人影院滿足了私密、獨立、精美，甚至是個人定制等所有要求，剩下的就看消費者的接受程度了。
阿強介紹，他的影院一次收費85元，在行業(yè)內對比價格并不高，進店消費的人數也不少。但經過一段時間之后，阿強發(fā)現自己的個人影院不僅沒掙米，反而變了“味道”。
阿強告訴懂懂筆記：“很多消費者2小時下來跳播了三四部影片，還有的年輕人來這根本不是為了看電影，而是把這當成了約會，甚至是做不可描述之事的場所?！毖劭粗约旱膫€人影院生意不掙米，甚至倒退成“錄像廳”，還要面對有關部門偶爾的突擊檢查，這種變化讓阿強不寒而栗，不得不關閉了自己的門店。
不僅是阿強遭遇困境， 其它地區(qū)也有大量個人影院玩家有類似的經歷。日前華商網報道稱，西安當地原有100余家個人影院，但已經陸續(xù)關閉了幾十家，而仍在營業(yè)的幾十家個人影院里很多包間都處于空閑狀態(tài)，甚至有的已是人去樓空，近九成門店因經營問題面臨洗牌或關停危機。
然而，個人影院市場卻上演著一邊不斷關停，另一邊前仆后繼的情節(jié)。據一位個人影院參與者介紹，他們統(tǒng)計的全國范圍內個人影院門店數量在2013年是500家，而到2016年就激增至5000家，今年可能已達萬家，而且目前還在增長。
阿強告訴懂懂筆記，其實鼓吹開個人影院的有很多都是彎道，“有些人專門炒作個人影院，為的就是圈錢拿投資?！鄙踔劣行﹤€人影院項目將暴風科技、萬達院線等上市公司作為標榜，認為個人影院會發(fā)展成“潛力股”。
而當懂懂筆記嘗試在百度搜索“個人影院”時，發(fā)現最多的就是“加盟”、“投資”、“把握商機”這些結果，不得不讓人對個人影院這個概念心生疑慮。
繞不過的“大坑”，想盈利沒那么簡單
事實上，傳統(tǒng)院線體驗單一、環(huán)境嘈雜等原因促進了個人影院的出現和發(fā)展，這種形式對傳統(tǒng)院線也是一種補缺，可以滿足一部分有特殊觀影需求的消費人群。但由于個人影院的優(yōu)勢并不明顯，而先天自帶的缺陷反而更明顯，這讓個人影院會很難得到快速發(fā)展，更沒有與傳統(tǒng)院線分庭抗禮的機會。
即便無法與傳統(tǒng)院線相提并論，但如果是一門能掙米的生意，總歸還是可以做的。但實際情況真的如此嗎？前面也提到了，阿強的個人影院觀影人數并不少，但還是不掙米，可能有人好奇是為什么？這就要講到個人影院繞不過的幾個大坑。
第一個坑：成本高企。
個人影院出現的最主要的原因，就是與傳統(tǒng)院線有著根本差異的觀影環(huán)境。獨立的私密空間、精致的裝修環(huán)境、周到的服務體驗等等，無論是店面租金、裝修還是人員，成本都很高。而門店選址也很重要，往往客流量越大的地方成本越高。比如北京的個人影院多在三里屯附近。
據其他個人影院玩家告訴懂懂筆記，現在個人影院的前期成本基本在上百萬，再節(jié)省的也要幾十萬。雖然門檻不高，但是新入行的玩家缺乏運營管理和影片資源，很容易虧空。
第二個坑：版權束縛。
有業(yè)內人士告訴懂懂筆記，目前國內個人影院行業(yè)98%都是盜版播放的，完全走正版播放的只有幾家，還會因為內容資源老舊而影響客流。雖然懂懂筆記無法求證是否真的有這么大比例的盜播，但這種現象是肯定存在的。而相關部門已經出臺相關規(guī)定或征求意見稿，要求個人影院需“持證上崗”。
即使是像暴風這種有大量影片版權的公司，也難免遭遇尷尬。今年9月，北京就審結了市內首例涉及個人影院侵權播放的案件，被告暴風旗下的BFC超感影音體驗中心因私自播放愛奇藝版權的《北京遇上西雅圖之不二情書》《微微一笑很傾城》《西游記之孫悟空三打白骨精》等多部電影，一審判決賠償愛奇藝52萬余元。
而對于小的個人玩家而言，版權更是難以繞過的難題。阿強透露，他一開始做的時候不了解版權方面的情況，經常被有關部門處罰。后來，阿強找到了有電影使用權的一些人去購買版權?！坝袃煞N購買方式，一種是幾十萬一次性買到永久使用權，一種是按播放量抽成，一部電影自動結算5到10塊，新片要15塊（新片也是上映后半年多以后的片子）。”阿強告訴懂懂筆記，一開始我以為第二種比較劃算，投入相對低一點，但這個實際很坑，有的消費者一次要看三四部電影，就要被版權所有者抽出三四十塊，扣除成本后根本不可能掙米。
第三個坑：觀影價格、地域限制較大。
在價格方面，不同的個人影院品牌的定價會根據所處地域有差距，與阿強定價類似的個人影院較多，基本一次幾十元。而BFC超感影音體驗中心的觀影價格則是業(yè)內比較高的，據其工作人員介紹，目前定價是2人廳598元，4人廳858元，8人廳1188元?？吹竭@樣的價格，對于高消費人群來說可能也要猶豫。
在地域方面，個人影院的選址仍然很重要，高定價的類型只適合在一部分一二線城市開設。而低價位的門店，比較適合下沉到三四線市場。據上述個人影院參與者告訴懂懂筆記，目前相對不繁華的地區(qū)對個人影院的接受度反而比較高。原因就是大影院少，可替代娛樂方式少，空閑時間多，價格不高。但他也強調，這樣的地區(qū)單次利潤并不大，只能依靠消費頻率。
另外，個人影院由于獨立的、密閉的空間，還會面臨隱私性、消防等諸多個人以及公共安全問題。對于個人影院的眾多參與者來說，在獲得客流和盈利之前，需要解決的問題還有很多。
不能否認，個人影院可以滿足一部分消費群體的個人觀影需求。但由于前期準入門檻不高，導致跟風現象嚴重、為短期利益投機的企業(yè)或個人涌入，攪亂市場環(huán)境。
由此也產生了一系列并發(fā)癥，比如侵犯知識產權等問題。有業(yè)內人士建議，無論是消費者自帶片源，還是個人影院提供影片，都需要取得權利人的授權或許可，否則就要承擔相應的侵權責任。
從目前的行業(yè)現狀和發(fā)展局限來看，個人影院雖然在一部分地區(qū)有需求，但整體離爆發(fā)還很遙遠，甚至還需要相當長時間貼錢去培養(yǎng)消費習慣，這無疑會令小玩家很受傷，甚至開始有病亂投醫(yī)。這不，最近又開始有個人影院開始換花樣講故事了，說要做共享個人影院……
來源|懂懂筆記
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